آموزش کسب و کار اینترنتی و توسعه کسب و کارهای اینترنتی

ثبت نام کنید

چرا باید به صورت مستمر وضعیت رقبای خود را آنالیز کنیم؟

آنالیز وضعیت رقبا

تفاوتی نمی کند که شما در کدام یک از شاخه های مختلف کسب و کار اینترنتی مشغول فعالیت هستید. بدون شک شما در این عرصه رقبایی دارید که پروسه بازاریابی اینترنتی و برندینگ را بسیار زودتر از شما آغاز نموده اند. شما با بررسی و آنالیز دقیق وضعیت رقبا می توانید به دقت نقاط ضعف و قوت آنها را زیر ذره بین قرار دهید و در کسب و کار خودتان از این موارد بهره گیری نمایید. اینکار نه تنها در مراحل آغازین راه اندازی یک استارت آپ، بلکه به صورت مستمر باید مد نظر وبمستران قرار گیرد.

 

چرا باید به صورت مستمر وضعیت رقبای خود را آنالیز کنیم؟

این سوال یک جواب ساده دارد. کاربران دنیای اینترنت حق انتخاب دارند و اگر شما کارتان را از رقبای خود بهتر انجام ندهید هیچ دلیلی ندارد که آنها به برند شما وفادار بمانند. البته ذکر این نکته خالی از لطف نیست که هیچگاه محبوبیت بالاتر یک برند نمی تواند دلیل محکمی مبنی بر کیفیت بالاتر خدمات و محصولات آن برند تلقی شود. بنابر این منظور ما از بیان این جمله ” اگر شما کارتان را از رقبای خود بهتر انجام ندهید…” صرفاً ارائه خدمات و محصولات مرغوب تر نمی باشد. بلکه شما باید علاوه بر ارائه خدمات با کیفیت تر، از ترفندهای تبلیغات و بازاریابی اینترنتی رقبای دست اول خود مطلع شوید تا بتوانید این روش ها را بومی سازی کرده و در کسب و کار خود از آنها بهره گیری نمایید.

 

چگونه وضعیت رقبای خود را بررسی نماییم؟

راه های زیادی جهت آنالیز وضعیت رقبا وجود دارد. بعضی از این روش ها مربوط به بررسی وضعیت سئوی وبسایت رقبا می باشد. برخی دیگر مربوط به آنالیز تیم مدیریتی پشت صحنه رقباست. و بالاخره بعضی از روش ها مربوط به تحلیل ابزارهای بازاریابی اینترنتی و تبلیغات رقبا می باشد. در ادامه به چند راهکار موثر برای آنالیز وضعیت رقبا اشاره می شود:

 

۱- بررسی وضعیت سایت رقبا توسط ابزار gtmetrix

ابزار gtmetrix یکی از سرویسهای دو شرکت گوگل و یاهو است که برای بررسی و تحلیل دقیق وبسایت ها ارائه شده است. شما از طریق این ابزار به راحتی می توانید اطلاعات مهمی نظیر سرعت بارگذاری سایت، میزان بهینه سازی تصاویر، کمینه بودن اندازه درخواست‌ها، بررسی ساختار کدهای HTM و CSS، ساختار کدهای جاوا اسکریپت و … را به همراه راهکارهای بهبود آنها بدست آورید.

استفاده از این ابزار کار ساده ایست و شما از طریق آن به سادگی می توانید برخی از اشکالات فنی سایت خودتان و همچنین سایت های رقیب را کشف نمایید.

۲-بررسی وضعیت سئوی رقبا از طریق ابزار mozbar

این ابزار یک پلاگین Google Chrome است که به‌وسیله‌ چندین معیار مفید اطلاعات بسیار دقیقی از سایت مورد بررسی، به شما ارائه می‌دهد. شما با مراجعه به سایت moz.com می توانید افزونه mozbar را بر روی مرورگر خود نصب نمایید. البته دقت داشته باشید که نسخه‌ی رایگان این ابزار شامل همه امکانات نمی باشد. اگر می‌خواهید امکانات پیشرفته‌تر این افزونه فعال شود باید از نسخه پولی آن استفاده کنید.

پس از ثبت نام و ایجاد اکانت در سایت moz.com و نصب افزونه، یک نوار ابزار در بالای مرورگر شما نمایش داده می شود. این نوار ابزار به شما این امکان را می دهد که در کسری از ثانیه اطلاعات بسیار مفید و پیشرفته ای را از تک تک صفحات وب سایت مورد نظر خود کسب نمایید. برخی از این اطلاعات به شرح زیر می باشند:

  • نمایش سریع نمره اعتبار دامنه (DA) و نمره اعتبار صفحه (PA)
  • نشانه گذاری صفحه ، ویژگی های کلی ، معیارهای لینک و وضعیت HTTP
  • کلمات کلیدی هر صفحه و تگ های هدینگ موجود در آن
  • نمایش نوع لینک های به کار رفته در صفحه Followed، No-Followed ، External ، Internal .
  • نمایش اشتراک گذاری صفحه در جوامع مجازی مختلف
  • نمایش چگالی یا درصد وزنی کلمات کلیدی در هر صفحه
  • دریافت فوری جزئیات بهینه سازی صفحه برای هر کلمه کلیدی

البته امکانات و اطلاعات قابل استخراج از این افزونه بسیار فرارتر از موارد بالاست اما در اینجا به دو مورد بسیار مهم اشاره می نماییم. DA همان Domain Authority یا دامین آتوريتی است و PA همان Page Authority یا پیج آتوریتی می باشد. در واقع این دو مولفه، معیارهایی هستند که قدرت دامنه و صفحه را در موتورهای جستجو مشخص می کنند. پیج آتوریتی(PA) و دامین آتوریتی(DA) عددی بین ۱ تا ۱۰۰ هستند. مسلماً هر چه عدد به ۱۰۰ نزدیک تر باشد، نشان دهنده قدرت بیشتر دامنه و صفحه در موتورهای جستجو می باشد. این دو مولفه بسته به قدمت یک صفحه و یک دامنه، وضعیت سئو و همچنین بر اساس کمیت و کیفیت لینک سازی وبسایت ها تعیین می شوند.

به طور مثال همانگونه که در تصویر زیر مشاهده می نمایید دامین آتوریتی (DA) یا اعتبار دامنه این وبسایت برابر با عدد ۵۵ و پیج آتوریتی یا اعتبار صفحه (PA) این سایت برابر با عدد ۶۳ می باشد. همانطور که گفته شد این اعداد بسته به وضعیت سئو و کیفیت لینک سازی یک وبسایت به مرور قابل ارتقا و یا تنزل هستند. ذکر این نکته ضروریست که (PA) برای هر صفحه عددی متفاوت می باشد. بطور مثال ممکن است صفحه اصلی یک وبسایت دارای (PA) برابر با ۴۰ باشد اما صفحه دیگری در همین سایت دارای (PA) بسیار پایین تر یا بالاتر باشد.

آنالیز وضعیت رقبا

اگر تصویر بالا نامفهوم است بر روی آن کلیک نمایید.

همانطور که مشاهده می کنید به وسیله این ابزار شما به راحتی می توانید وضعیت کلی سایت رقبا را آنالیز نمایید و از اعتبار دامنه و تک تک صفحات این سایت ها مطلع شوید.

 

 

۳- بررسی وضعیت لینک سازی رقبا از طریق ابزار researchtools

ابزار researchtools که مربوط به سایت moz.com می باشد، این امکان را به شما می دهد که به راحتی مطلع شوید رقبای شما در چه سایت هایی لینک سازی می کنند. شما از این طریق می توانید ایده های خوبی در مورد روش های لینک سازی رقبای خود بدست آورید. کافیست دامنه سایت مورد نظر خود را در بخش URL تایپ نمایید.

 

 

۴- به صفحه درباره ما و تماس با ما سر بزنید

هر وبسایت دارای یک صفحه درباره ما می باشد. شما برای آنالیز وضعیت رقبای خود حتماً باید به این صفحه سر بزنید. بررسی این صفحه اطلاعات مفیدی را از سابقه فعالیت ها و اهداف پیش روی رقبایتان در اختیار شما قرار می دهد. شما با بررسی این صفحه متوجه می شود که رقبایتان چگونه خودشان را به مخاطبان معرفی می نمایند.

همچنین لازم است که با رقبای خود تماس بگیرید. از این طریق می توانید به صورت مستقیم به عنوان یک کاربر تمام سوالات و ابهامات خود را درباره آنها برطرف نمایید.

 

۵-در شبکه های اجتماعی رقبای خود عضو شوید

شما از طریق عضویت در شبکه های اجتماعی رقبای خود می توانید به تعداد واقعی مخاطبین و نحوه و کیفیت فعالیت رقبای خود در این رسانه ها پی ببرید. همچنین با اینکار از اطلاعیه ها، تخفیف ها و محصولات جدید آنها مطلع می شوید.

 

۶-در خبرنامه سایت رقبای خود عضو شوید

شما با عضویت در خبرنامه سایت های رقیب می توانید از کمیت و کیفیت ایمیل های ارسالی توسط آنان مطلع شوید. در بسیاری از سایت ها رویه به این صورت است که پس از عضویت در خبرنامه سایت یک هدیه رایگان (به صورت فایل متنی، صوتی و یا ویدئویی) برای شما ارسال می شود. شما از این طریق می توانید اطلاعات خوبی از روش های تبلیغاتی رقبا بدست آورید.

 

۷-از رقبای خود خرید کنید

شاید تعجب کنید، اما اینکار یکی از موثرین ترین روش ها برای آنالیز وضعیت رقبا می باشد. شما از این طریق به صورت توأمان می توانید کیفیت محصولات رقبای خود را ارزیابی نمایید و از نحوه پشتیبانی محصولات توسط آنها مطلع شوید. به یاد داشته باشید که هیچگاه نباید از محصولات رقبای خود کپی برداری کنید. اینکار بسیار غیر اخلاقیست و باعث می شود که به سرعت توسط مخاطبین خود شناسایی و مطرود بشوید.

 

۸-از آنالیز محتوا استفاده کنید

شما باید محتوای موجود در وبلاگ و صفحات محصول سایت های رقیب را زیر ذره بین قرار دهید. با اینکار می توانید از تعداد و کیفیت مقالات و روش محصول نویسی سایت های رقیب مطلع شوید. اینکار توانمندی شما را در درک نحوه بازاریابی محتوای رقبا بالاتر می برد.

 

صحبت پایانی

در این مقاله به بیان اهمیت آنالیز و بررسی مستمر وضعیت رقبا پرداخته شد. این راهکارها محدود به موارد ذکر شده نمی باشند و شما با اندکی خلاقیت می توانید ترفندهای جدیدی برای رصد وضعیت رقبای خود بیابید. هیچ رقیبی را دست کم نگیرید و به این نکته توجه داشته باشید که ممکن است رقبا پیش از این شما را زیر ذره بین گرفته باشند و این چیزی نیست جز جذابیت کارهای رقابتی.

منبع: کاوک نت

اين نوشته يک ريپورتاژ آگهي است و کاوک نت هيچ مسئوليتي در قبال محتواي آن ندارد.

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*
*

مطالب مرتبط